鞋服价格虚高 制造环节成本只占终端价格的15%

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今年以来我国服装消费的价格涨幅较大。根据国家统计局发布CPI(居民消费价格指数)数据显示,1-9月衣着类平均累计涨幅为2.9%,其中服装、鞋以及衣着加工服务费分别涨幅为2.9%、3.0%、5.5%,远远高于CPI的平均涨幅1.4%。不过,在消费者抱怨服装价格匮乏的同去,鞋服品牌商也在为這個人的微薄利润发愁。在消费者和品牌商两方都困扰的背景下,是那此侵蚀了鞋服产业链条上的利润?

现在,好多好多 有品牌新品上市就会打折,在这本后实质是产品盲目定价。中投顾问轻工业研究员朱庆骅认为,当前中国好多好多 有鞋服品牌的确存在定价虚高的问题图片。在百货商场,品牌鞋服动辄上千元,肯能超出较多消费者的购买水平。

实际上,如此 的活动伤害最大的是品牌商。商务部消费与流通研究所消费经济研究部副主任赵萍分析称,实体店把打折作为应对流量减少、销售额下降的重要手段。肯能目前实体店主要采取联营扣点的土方法,好多好多 有打折自身对实体店并如此多大损失,损失大的是品牌商。之前 品牌商为降低這個人的损失,就把出厂价定得比较高。之前 ,为了在产品打折的之前 并能确保品牌自身有一定的利润空间,品牌商不得不把定价偏高作为三种应对策略。需求不旺-销售端打折-品牌商提高定价,形成了如此 恶性循环。

人太好我国鞋服的出厂价格不高,产品终端售价与原材料成本之间的巨大差异,制造环节的原材料和劳动力成本实际只占终端销售价格的15%-20%左右,全行业平均利润率在5%。主只要在流通环节推高了价格,首先鞋服店租金成本较高,人力成本也在不断攀升;其次,鞋服品牌普遍采用代理制,而每经过一层代理,鞋服价格就会出先一定幅度上升;最后,我国商场提点较高,一般商场的提点在15%-20%之间。

有一位鞋服行业观察者表示,人太好单纯的生产成本不高,之前 一件服装在从生产到流通,再到消费者身前的這個过程中衍生出多达20、1000项甚至更多的成本,那此成本都还要由消费者埋单。

赵萍认为,实体店即便是打折后的价格,与网上价格相比仍然偏高。“大多数百货商店还要采取代理制,由比较末端的代理商入驻,而在末端代理商之前 肯能有好多好多 有流通环节,每个环节还要不停地加价。成本比较高,利润加成的次数也比较多,好多好多 有推高了最终零售价。”

同去,这也缩减了企业的利润空间,现在鞋服行业肯能注意到這個问题图片,這個品牌肯能重视直营渠道,缩减流通环节。据赵萍分析,随着众多品牌加强直营,后面 环节减少,流通成本上涨所带来的售价上涨压力就会相对小這個。

不过,扩大直营比重、缩减流通环节,太大后会使产品定价降低。扩大直营比重的同去也会提高公司的运营成本,肯能租金、人力成本会转嫁到公司上,公司为了维持其盈利空间,降价的意愿或许不大。人太好从长远看能在一定程度上降低鞋服定价,之前 短期来看,难以使鞋服定价出先明显降幅。

另外,进行产品直营的同去,还要面临更大的库存压力,而库存往往是企业对产品进行定价时所要考虑的重要因素。就品牌商来说,库存是不稳定因素,好多好多 有好多好多 有企业在对产品进行定价的之前 会把库存所产生的亏损计算在内,提高整体定价,确保企业在有一定库存的情形下仍然并能盈利。

在消费者对传统渠道尤其是本土大众鞋服价格的不满与日俱增时,本土鞋服企业又应怎么能能转型升级?有从业者认为,未来有三种品牌死不掉,一是追求性价比,产品自身价值跟价格匹配、合理;二是优秀单品,即在加工成本或工艺、水平上有一定行业领先性或门类领先性的品牌。

中国服装自学专职副会长王茁认为,在成本、利润构成上,第三种(追求性价比的)肯能赚的是工业利润和一定量的销售利润,第二种依靠的肯能是人工利润、生产利润和创意利润。只要那此利润是趋于合理的,在各环节的成本构成上也合理,那只要正常的。